История бренда Naf Naf

 

Да, вы совершенно правы — бренд этот, под которым выпускается разнообразнейшая модная одежда, был назван в честь Наф-Нафа, самого упертого поросенка из сказки про трех поросят. Его подвиги настолько впечатлили братьев Жерара и Патрика Парьянт (Gerard & Patrick Pariente), что те решили увековечить имя героического юного свина, назвав в честь него свою компанию.

Впрочем, первый магазин братьев, открытый в 1973 году, назывался Influence («влияние», «воздействие»). Через некоторое время они решили попробовать свои силы в создании собственных коллекций одежды, рассчитанной, в основном, на девушек возрастом от 18 до 25 лет. В 1978 году состоялась презентация первой коллекции. Одной из вещей в нее входящих был джинсовый комбинезон необычной формы. Модель эту и назвали Naf Naf. Откровенно говоря, именно им братья были недовольны более всего и даже подумывали о том, чтобы просто по тихому его «списать» и сделать вид, что и не было никакого футуристического комбинезона. Но внезапно этот комбинезон стал настоявшим бестселлером. Да еще таким, что дал имя новому бренду (официально бренд Naf Naf был зарегистрирован в 1985 году). С тех пор комбинезоны являются обязательной составляющей всех коллекций Naf Naf.

 

 

С 1985 года под брендом Naf Naf производится не только одежда, но и различные аксессуары, вроде очков, сумок и поясов. В 1986 году произошел выход на мировой рынок. В том же году в Париже открывается и первый фирменный магазин компании.

 

Но не комбинезоном единым. В 1987 году появляется куртка «дутого» фасона, которую назвали «doudoune» («дудун»). И опять внезапный успех — вроде бы не очень привлекательная внешне одежка вновь становится очень популярной. Наряду с комбинезонами, такие куртки являются одним из основных направлений.

Успешность бренда позволила продолжить расширение ассортимента выпускаемой продукции. В 1988 году начинается выпуск уже не только верхней, но и нижней одежды, купальных костюмов и такой продукции, как простыни и полотенца. В 1991 году появляется парфюмерия Naf Naf, разработанная совместно с L´Oreal. Назывались эти духи «Une Touche de NAFNAF» (англ. - «A Touch of NAFNAF»). Достаточно специфическое название — прикосновение поросенка менее всего ассоциируется с парфюмерией. Впрочем, это никак не сказалось на ее популярности. А в 1997 году состоялся приход марки на рынки стран СНГ.

 

Что же касается 1998 года, то он ознаменовался поглощением компании Chevignon, с сохранением бренда. Ныне продукция под этим брендом составляет порядка 20% продаж компании Naf Naf SA.

На сегодняшний день в мире насчитывается уже несколько сотен фирменных магазинов Naf Naf. Сама же компания с 2006 года принадлежит французской Vivarte SA, но по прежнему управляется братьями Парьянт.